品牌行动主义，品牌营销的下一阶段

利益最大化并不是目地，反过来，它是一种結果。

大部分知名品牌全是依据其特性特点来营销推广的。「大家的美白牙膏比你的好」，大家更善于「牙齿美白」、「防止龋齿」或让你「消除口臭」。精准定位便是品牌推广游戏名字。

可是，在市场竞争激烈的销售市场中，精准定位早已不足了。向千禧一代开展营销推广吧，她们是现如今较大的人口数量人群之一。千禧一代对知名品牌有很高的期待，她们日常生活在一个填满难题的全球——环境污染、伪劣生活用水、违法犯罪等。很多人期待知名品牌不但要关心盈利，也要关心小区和全球。实际上，大家愈来愈多地见到对「比挣钱更加有意义的工作中」的期盼。

大家见到愈来愈多的企业要想对社会现象造成危害。这种企业拥有 比简易的盈利追求完美更大的总体目标，而且愈来愈被视作她们所属行业的管理者。针对这种关注社会发展将来和地球上身心健康的企业而言，知名品牌行動现实主义是一个使用价值驱动器的议程安排。

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知名品牌行動现实主义的范围

社会发展行動现实主义包含公平——性別、男女同性恋、双性恋和转性者、人种、年纪等行业。它还包含社会发展和小区难题，如文化教育、院校支助等。

法律法规行動现实主义解决危害企业的法律法规和现行政策，如税款、工作场所和学生就业法律法规。

公司行動现实主义包含公司组织、CEO薪资、职工薪资、劳资双方、整治等。

经济发展行動现实主义很有可能包含危害收益不公平和財富初次分配的最低工资标准和税收优惠政策。

政冶行動现实主义包含拉拢和现行政策公交车广告（例如不公平的选区区划、竟选资产等）。

自然环境行動现实主义涉及到保护生态环境、农田应用、气体和水源污染法律法规和现行政策。

知名品牌行動现实主义的这六个行业能够 融合起來，建立一个知名品牌行動现实主义记分卡，以考量公司对这种难题的服务承诺水平：

不一样的制造行业有不一样的规范，但即便在原油和燃气等制造行业内，LED广告每一个行业都是有管理者和落后者。这将是一个趣味而更有意义的实践活动，用清楚的指标值来考量和排列全部制造行业的公司。用于考量他们在销售市场上的长期性取得成功，很有可能更趣味。

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知名品牌行動现实主义的实例

使我们讨论一下一些将线下活动引向新境界的事例。

英国室外连锁加盟零售知名品牌巴塔哥尼亚（Patagonia）发布了「收购」新系列产品——用各种各样收购原材料做成的商品。它仍在勤奋将再造有机化学实践活动列入供应链管理，并与别的企业和机构协作推动此项关键工作中。

庇护所——巴塔哥尼亚在她们的网址上宣传策划一部短片视频，內容是「英国最终的慌野之一，大家称作家」。几百年至今，阿拉斯加犬和澳大利亚北边的格威奇人都依靠麋鹿，而麋鹿根据北极圈自然保护区迁移。如今遭受石油开采和气候问题的威协，格威奇人已经为维护她们的农田和将来，开展长达几十年的抗争。

为地球上捐赠1000万美金——在黑色星期五，巴塔哥尼亚将100%的销售总额捐助给支部建设，让她们在自身的院子为地球上造就积极主动的转变。她们表明:「在这个瓦解的时期，维护大家任何人的整体利益比过去任何时刻都更为关键。」

收购資源——100%收购羽绒服、聚酯纤维面料和羊毛绒。有一次，巴塔哥尼亚发布了一个名叫re\collection的新系列产品——由各种各样收购原材料做成的样式，包含100%收购羽绒服、100%收购羊毛绒和100%收购聚脂，85%收购聚脂标识、80%收购拉锁和50%收购扣子。

公平公正貿易——巴塔哥尼亚为每一个贴有公平公正貿易验证标识的产品付款附加花费。这种钱立即给到加工厂的职工，由她们来决策怎么使用。该方案还着眼于推动职工的身心健康、安全性、社会发展和自然环境合规管理，并激励职工和高管中间会话。

再造绿色农业——巴塔哥尼亚正着眼于将再造有机化学实践活动列入其供应链管理，并与别的企业和机构协作推动此项关键工作中。

联合利华为可持续性生活计划设置了拓宽总体目标，包含她们怎样购置原料及其顾客怎么使用她们的知名品牌。应对气候问题的挑戰和人类发展的必须，联合利华期待迈向一个每一个人都能日常生活得更好的世界。她们的目地是「让可持续性的日常生活越来越平时」。该方案包含三个重要行业：改进身心健康和福址、降低环境危害、改进生活。

联合利华还开发设计了循环系统运营模式（CyclingBusinessModel，通称CBM），致力于将全部货运物流联接在一个无尽的步骤循环系统中，便于最有效地运用資源，理想化状况下不造成一切消耗。根据这类循环系统方式，能够 促进全部商业服务互联网的可持续。

冰激凌生产商本马赫尔企业（BenandJerry’s）的运营重任分成三个一部分，致力于为全部相关者创造财富：经销商、职工、农户、许可经营人、顾客隔壁邻居。

如今早已拥有一套统一的标准和规范来评定对社会发展承担的公司，这就是说白了的「B企业」健身运动（或褔利企业健身运动）。「B企业」必须考虑一套严苛的规范才可以得到 验证。公交车广告本马赫尔变成第一个得到 「B企业」验证的控股子公司。

本马赫尔适用的实际行動现实主义难题包含：气候异常、转基因水稻标识、男女同性恋、双性恋和转性者公平、公平公正貿易及其友谊难题。2017年，本马赫尔公布公布抵制针对性种族歧视。本马赫尔敢于在大部分公司有心逃避的社会现象上说明观点。

家庭装环境保护知名品牌第七代（SeventhGeneration）则领导干部了一场#comeclean健身运动，号召正当程序规定清洁用品在标识和互联网上充足列举他们含有的成分。

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怎样变成知名品牌行動现实主义者

资产阶级经济体系既令人钦佩，也应当遭受斥责。

大家必须认可，全世界资产阶级早已使很多人解决了极端化贫苦。LED广告可是全世界基本上有一半的人——超出30亿人——依然每日生活费用不上2.五美元。尽管大家见到教育信息化、普及和卫计在全球范畴内大幅度提高，但仍有很多工作中要做。

约翰·德鲁克在他初期的经典著作中，并沒有把企业视作大家的压迫者，只是把企业视作很有可能的保护神。他把管理方法做为一门科学研究来发展趋势。企业将由贤明的主管管理方法，她们追求完美营运能力和可持续，并奖赏全部相关者。德鲁克将企业经营管理视作大家抵挡不稳定的碉堡。

可是，除非是大量的企业历经转型发展，不然这不太可能产生。CEO务必变成公仆，而不是皇上。职工必须在企业股东会中有意味着，如同在法国一样。企业务必制订一套标准和价值观念来具体指导她们的个人行为。

如今的难题取决于，是不是有大量的企业可以选用一套新的价值观念，而不仅是为公司股东和主管赢利。当今商业界有一个长时间具有的神话传说，即公司的最后目地是为企业的投资人获得较大盈利。殊不知，利益最大化并不是目地；反过来，它是一种結果。大家觉得，长期性利益最大化的最好是方式是：不必把盈利做为主要总体目标。