广告主户外LED广告投放的10大错误

随着社会的进步和科技的发展，如今的户外媒体不仅在种类上越来越丰富，技术含量也越来越高了。凭借着广告内容丰富，视觉冲击强烈、画面清晰等优势，如今的户外LED广告成为了众多户外媒体中广告主选择最为普遍、人气火爆的广告媒体。随着城市化进程的加快，各个商圈和城市中心对户外LED广告的需求越来越强烈，因此吸引了一大批广告主开始了对户外LED广告投放，但在这个过程中，户外LED广告投放的误区也开始变得明显起来，需要广告主们注意，以免花冤枉钱。

1、把户外LED当做电视广告的方式来投放

很多企业虽然都知道LED和电视媒体是两种不同的广告媒体，但在广告投放内容上却有着惊人的一致性，就是把同样一个广告片在户外LED屏与电视媒体上进行投播。当受众在安静的家中时可以较为专注地看完一条完美的15秒电视广告，但在人群集中、嘈杂的户外环境下，极少有受众会安静地停下花费15秒来观看广告片。电视广告片是专为电视屏前的受众量身定制的，不能通用于LED显示屏。

2、动态的影视广告肯定比静态的画面要好

很多企业都有形象宣传的影视广告片，在投放户外LED广告时，只选择播放动态的影视广告，不喜欢静态的画面。认为自己的影视广告内容详尽，有吸引力，换成静态画面，觉得不够“好看”，而且有着影视广告片花了较大成本制作，不播放有点“亏”的心理。实际上，户外LED播放广告不是看播什么样的形式，而是有多少人能看到而且接收到，从这点上来讲，静态画面由于能够静止聚焦企业的核心信息传递，更为合适。

3、只要位置好就行

投放户外媒体首要的考虑要素就是位置，LED户外广告也是如此。但如果只关注位置，而忽略其他关键指标，则有些“买椟还珠”了。除了位置外，受众关注度也是广告主投放的最关键指标。那么是不是人流量大的LED大屏都会受到很高的关注度呢?实则不一定，因为人流量≠关注度。举例说明：在银川核心的某两条主干街道交汇处，靠近新兴的商业中心，很多企业非常喜欢在这里投放广告，认为位置好。但是仔细评测发现一个问题，就是这个十字路口车流量多于人流量，也就是说受众集中在开车人群。而且能够看到这个LED屏的角度只有两个方向的线路，还必须是在等红绿灯的时等够一个灯，才正好要关注到这个屏幕滚动播出的广告。如此看来，虽然看似车多人多位置佳，实际上有效关注度非常低。

4、广告位置打一枪换一个地方

常见一些公司在一个位置的广告牌做了一年半载或更短时间就换另外一个位置继续做，不久又再换。这对于树立品牌形象其实很不利的，户外广告位置一旦选定，一般不应轻易更换。只有持续的信息发布，才能形成传播效应的累计，也有利于树立公司实力形象。

5、户外广告形象没有有效整合

有的公司户外广告是一个位置一个形象，广告做到哪，形象就换到哪。这样做10分浪费，目标消费者很难对品牌形成一个统一的认知。

6、广告目的

户外广告的目的一定要清楚，你比如投放市区大牌机场高速等等户外广告彭小东导师认为还主要是企业形象展示以及用于招商，你要用高速市区大牌机场等户外广告来促销就是不可能和现实的，所以我们要清楚，公交车广告每一个媒体都有他自己的价值，怎么去投放时间节点预算也一定要有统筹安排。特别是中小企业广告主有的用1000万去投3个月试一下或者赌一把，这是非常不理性和冲动的，一定要有一个长期的资金准备，

7、只要投了广告就必须要有来电来访量才能证明广告好

非常理解很多企业投放广告后所谓的要“效果”——就是通过评测回访看来电来访量。但户外媒体是一种情感性媒体，大多数情况下，仅仅是一个向消费者SAYHI的媒介。户外广告的目的多为告知、使受众产生好感。很多时候广告主在黄金位置立一块广告牌只是为了说“老子有钱!老子牛逼!”就像在纽约时代广场投放LED大屏广告的企业一样，体现品牌实力;还有一些广告主是在商铺附近投放户外广告，目的相当于导向标识：“看这里看这里我在这里开店啦”;还有很多在候车厅或地铁投放广告的企业是为了在人流密集的区域进行新品告知/活动告知，例如电影广告、1号店广告。如果指望投放户外广告获取来电来访量，显然不能让广告主称心如意。

8、足够的广告预算

彭小东导师：我们一定要清楚一分钱一分货这是最朴实最纯真的道理，广告效果=广告预算+广告+媒体，没有足够的广告预算，谈什么广告效果，巧妇难为无米之炊！具体怎么做广告预算？广告预算的来源途径比例等等欢迎莅临彭小东导师线下课堂《打造疫情后，中国广告销冠战狼全员赢销力军团》，更多实战实操实用首创原创精彩干货分享！

户外LED大屏广告的投放，还要注意的事项有以下几个方面：

1、看人流量

广告的目的是“广而告之”，人员流量越大，意味着广告的曝光越大、LED广告影响的用户越广泛，才有可能达到最好的户外LED大屏广告投放效果，地铁、公交、机场、商业区等户外广告正满足人流要求，但这类广告的费用较高，适合中大型资金比较雄厚的企业投放广告。

2、视觉效果

成功的广告一定是那些可以给用户最佳视觉效果的广告。广告如果不能让用户充分全面地去了解，很难获得成功。所以在位置选择上，必须充分注意视觉效果的影响，户外LED大屏广告本身的大小、形状、色彩以及周围光线的强弱明暗，都会直接影响到用户的视觉效果，进而影响到用户对广告内容的了解程度、接受程度，所以商圈户外LED大屏广告便能很好的符合这一要求。

3、周围环境

户外LED大屏广告不是孤立的处在某一个环境中，所以在选择户外LED大屏广告的位置时，需要考虑到广告和周围背景的自然美，尽量做到与周围环境的和谐统一，相辅相成。

4、地理位置

按照地理学观点，在户外LED大屏广告位置的选择过程中，要遵循优选法则和综合适度法则，各原则在位置选择中的侧重点不同，却又紧密相连、共同作用，统一构成户外LED大屏广告位置选择的原则体系。投放户外LED大屏广告的时候，位置的选择是很重要的，位置的繁华决定了广告的效果。