企业为什么需要品牌策划？品牌策划需要怎么做？

品牌规划是指通过对市场、竞争产品、消费者和自身品牌的研究和分析，制定品牌定位、形象、产品、设计和推广策略，提高品牌知名度、声誉和忠诚度，增强品牌竞争力和价值的过程。呼市品牌营销策划广告将为您作出以下分析：

一、为什么企业需要品牌策划？

成长型品牌定位策划专家橙和邦认为，企业需要品牌策划的原因如下：

1、品牌规划可以帮助企业明确目标市场和目标客户，找到核心竞争力和差异化优势，避免盲目跟风或同质化竞争；

2、品牌规划可以帮助企业建立自己的品牌形象和声誉，塑造自己的品牌个性和文化，增加自己的品牌影响力和认知度；

3、品牌规划可以帮助企业提高产品和服务质量，满足客户的需求和期望，提高客户满意度和忠诚度；

4、品牌规划可以帮助企业制定有效的营销和沟通策略，利用各种媒体和渠道推广品牌，扩大市场份额和收入。

二、企业品牌策划需要怎么做？

成长型品牌策划专家橙和邦建议企业品牌策划应遵循以下步骤：

1、市场分析

通过收集和整理行业、竞争产品、消费者和自身品牌的相关数据和信息，分析市场现状、发展趋势和痛点，找出市场机遇和挑战。市场分析主要包括以下步骤：

(1)整体市场分析

这一步是了解当前市场的宏观环境，判断市场环境因素是否有利于品牌的发展。PEST模型可用于分析政治、经济、社会和技术的影响。

(2)竞争对手分析

这一步是了解当前市场的竞争模式，分析品牌的竞争优势和劣势，以及潜在的机遇和威胁。我们可以使用波特五力模型来分析供应商、买家、新进入者、替代品和现有竞争对手对行业的影响，也可以使用SWOT模型来分析品牌自身的优势、劣势、机会和威胁。

市场分析

2、品牌定位

确定自己的目标市场和目标客户，明确自己的品牌愿景、使命、价值观等，制定自己的品牌主张、口号、故事等，形成自己的品牌核心理念。专业成长型品牌定位规划公司橙河邦的品牌定位方法有很多，不同的方法适用于不同的品牌和市场情况。以下是15种常见的品牌定位方法：

(1)利益定位

根据产品或能为消费者提供的利益和解决问题的程度进行定位。例如，飘柔定位为“柔软”，海飞丝定位为“去头皮屑”。

(2)目标群体定位

以某类消费群体为吸引力对象，突出产品服务于这类消费群体，以获得目标消费群体的认可。例如，金利来被定位为“男人的世界”，百事可乐被定位为“新一代年轻人的选择”。

(3)市场空白点定位

通过细分市场策略，找出未被重视或未来竞争对手占领的细分市场，推出能够有效满足细分市场需求的产品或服务。比如西安杨森的“采乐去头皮屑特效药”，可口可乐的果汁品牌“酷儿”。

(4)类别定位

与一些知名的、司空见惯的产品明显不同，将自己的品牌定位在竞争对手的对立面。比如七喜的“七喜，非可乐”。

(5)档次定位

根据品牌在消费者心目中的价值，可以将品牌分为高档、中档、低档等不同档次。不同档次的品牌给消费者带来不同的心理感受和情感体验。比如劳力士、江诗丹顿、派克都是高端品牌。呼和浩特公交车广告

(6)质量/价格定位

质量和价格通常是消费者最关心的因素，往往是相互结合综合考虑的，根据质量和价格进行定位也是可行的。例如，戴尔电脑的“物有所值，实惠的选择”，雕刻洗衣粉的“只选择正确的，不买昂贵的”。